今年(nián)來(lái)，我省通(tōng)過實施“湖(hú)湘精品”專項≤≠行(xíng)動，一(yī)批中小(xiǎo)企業(yè)夯實品牌基'♦‍σ礎、加強品牌培育、深化(huà)品牌傳播，正在成為(•λwèi)引領全省中小(xiǎo)企業(yè)“專精特新★∞™”發展的(de)新标杆。7月(yuè)22日(₩εrì)，三湘都(dōu)市(shì)報(bào)記者采訪∞<∏≤湖(hú)南(nán)瑤珍糧油有(yǒu)限公司（簡稱：瑤珍糧油）和(±§hé)湖(hú)南(nán)飛(fēi)沃新能(né∏≠&ng)源科(kē)技(jì)股份（簡稱：飛(fēi)沃科(kē)技(jì)），§β™✔看(kàn)看(kàn)他(tā)們是(shì)如(rú)何做(zu'← ¥ò)的(de)？

    從(cóng)不(bù)知(zhī)名到(dào)行(xíng'↑)業(yè)龍頭 品牌力量功不(bù)可(kě)沒

    “從(cóng)一(yī)家(jiā)名不(bù)見(π jiàn)經傳的(de)傳統農(nóng)業(yè)企業(yè)，≠≈←到(dào)現(xiàn)在的(de)集綠(lǜ)色種植、糧食精深加工(gōφ ng)及貿易、品牌運營于一(yī)體(tǐ)的(de)省級農(nóng)★∑¶>業(yè)産業(yè)化(huà)重點龍頭企業(yè)，品牌力量★α功不(bù)可(kě)沒。”談及瑤珍糧油的(de)發展曆程，創始人(rén)蔣₽£•珍鳳如(rú)是(shì)說(shuō)道(dào)。2009年(nián)，¥'β蔣珍鳳投身(shēn)農(nóng)業(₩ yè)，并流轉1000畝田種植水(shuǐ)稻，但(dàn)傳統粗放(↓ fàng)的(de)生(shēng)産、經營，不(bù)但(dàφ←n)沒讓她(tā)掙錢(qián)，“第一(yī₽≠★)年(nián)還(hái)虧了(le)60萬元<<$↓。”

    “從(cóng)産品和(hé)營銷兩方面入手，提升公司品牌知(z​§‌≤hī)名度。”蔣珍鳳說(shuō)，其依托湘江>™•源頭得(de)天獨厚的(de)生(shēng)态環境，創建了(le)“αλ✔瑤珍”品牌，專門(mén)成立了(le)品牌建設工(g↑↑Ωōng)作(zuò)小(xiǎo)組，将品牌的(de)<♠發展提升至公司戰略高(gāo)度，同時(shí)确定了(le)“以 ₽質取勝、品牌引領”的(de)發展道(dàoα₹&₹)路(lù)。

    之後，瑤珍糧油便步入了(le)品♠®©牌向上(shàng)之路(lù)。“瑤珍”商标先後™ ↑被認定為(wèi)湖(hú)南(nán)±>省“著名商标”“湖(hú)南(nán)名牌”；産品相(xiàng↕&≥×)繼通(tōng)過國(guó)家(jiā)綠(lǜ)色食品 →認證、有(yǒu)機(jī)産品認證、國(guó)家(ji§♦±≠ā)生(shēng)态原産地(dì)産品保護認證；今年$γ✔(nián)3月(yuè)，該公司被省工(gōng)信廳認定為(wèi)首≤∞∏批“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提π‌升試點企業(yè)；産品冷(lěng)泉珍香米獲2021年(niáε₹₽<n)第五屆上(shàng)海(hǎi)國÷♠∞(guó)際農(nóng)産品博覽會(huì)金(jīn)獎……

    “今年(nián)‘618’年(nián)↓®中大(dà)促活動中，線上(shàng)銷售αγ 額突破168.31萬元。”蔣珍鳳高(gāo)興地(dì)告訴記↕•γ​者，企業(yè)的(de)網絡品牌影(yǐng♠↑₩)響力也(yě)正穩步提升，截至今年(nián)6月(y♣→ εuè)，線上(shàng)銷售額破2740萬元。

    品牌高(gāo)定位 單品全球市(shì)占率7<♦₹0%以上(shàng)

    風(fēng)電(diàn)葉片“預©Ω±埋螺套”單品占全球70%以上(shàng)市(shì)場(₩'chǎng)份額，被國(guó)家(jiā♣')工(gōng)信部譽為(wèi)“制(zhì)δΩ★≥造業(yè)單項冠軍”；品牌價值助力營業(yè)收入$₩逐年(nián)翻番；品牌知(zhī)名度、美(měi☆£)譽度與忠誠度與産品市(shì)場(ch‍ ǎng)份額同步逐年(nián)增長(cháng)……這(zh≤"§è)就(jiù)是(shì)當下(xià)飛(<≈fēi)沃科(kē)技(jì)的(de)發展現(xiàn£φ)狀。

    “品牌高(gāo)定位，一(yī)開(kāi)始就(jiù∑✔)與全球第一(yī)的(de)風(fēng)力葉片制(zhì)造商™÷'LM Wind Power建立合作(zu βσ≤ò)，再與GE、西(xī)門(mén)子(®πzǐ)、Vestas等全球著名風(fēng)電(diàn)裝備巨頭展開(×∑§kāi)緊密合作(zuò)，産品出口全球各地(dì)。”該公∞✔<司相(xiàng)關負責人(rén)介紹，從(cóng)風(fēng)電(♠∞diàn)緊固件(jiàn)國(guó)內(nèi)市(shππ§ì)場(chǎng)占有(yǒu)率第一(yī)的(de)短(d©'±≠uǎn)期目标，到(dào)成為(wèi)全球領先×≠≤₽的(de)高(gāo)強度緊固系統方案提供商，∑♦‍ 從(cóng)風(fēng)電(diàn)高(gāo)強度緊€'"固件(jiàn)國(guó)內(nèi)第一(yī•✔φ)品牌，到(dào)打造全球高(gāo)強度緊固件(jiàn)著±α名品牌，飛(fēi)沃科(kē)技(jì)始終擁有≠™(yǒu)明(míng)确清晰的(de)發展戰略。

    在該負責人(rén)看(kàn)來(lái)，品牌'✔能(néng)力提升非一(yī)日(rì)之功，要(yào)有("¥yǒu)清晰的(de)品牌辨識度和(hé)品牌定位，然後著(zh​₹∑ e)眼長(cháng)遠(yuǎn)，找準突破₹σ口。“發揚螺絲釘的(de)精神，對(duì)內(nèi)完善企φ↑ 業(yè)CIS體(tǐ)系，對(duì)外(wài)通(tōn‌ "g)過微(wēi)信公衆号、視(shì)頻(pín)号、抖音(yīn)、™₽西(xī)瓜視(shì)頻(pín)等自(zì)媒體(tπ•ǐ)渠道(dào)全面開(kāi)花(huā)，不(bù)β♠♦斷加大(dà)品牌建設的(de)投入力度，同時(shí)積極開(kāi)展≠→÷©技(jì)術(shù)革新等關鍵環節技(jì)術(shù)攻關，大(dà)力發×✘展新模式。”

    鏈接：發布中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提升三年(☆φεnián)行(xíng)動計(jì)劃

    今年(nián)初，省工(gōng)信廳啓動“湖✘&(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng∑φ♠)力提升專項行(xíng)動，并印發三年(nián)&πσ行(xíng)動計(jì)劃（2021-20→♠σ23年(nián)），提出打造品牌規劃、創新、品質、數(shù)字化(♣ ‍πhuà)、服務、推廣等六種核心能(néng)力。

    “組建‘湖(hú)湘精品’中小(xiǎo)≠☆€♥企業(yè)品牌服務聯盟，促進品牌服務資源集聚共享。”省™₩"♦工(gōng)信廳相(xiàng)關負責人(rén)介★ε≥紹，他(tā)們在舉辦“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè) ↓"品牌宣傳片大(dà)賽時(shí)，網絡投票★♥(piào)總數(shù)超1000萬，≠÷累計(jì)訪問(wèn)量近(jìn)30   00萬次，有(yǒu)效提升了(le)“湖(hú)湘精品”影(yǐ&♦÷ng)響力和(hé)認知(zhī)度。截至目前，全省開(kāi)↕α∑→展品牌服務活動105場(chǎng)，累計(jì)服務企業(yΩ ±è)3457家(jiā)次。

    今年(nián)初，省工(gōng)信廳組織100戶小(xiǎα δo)巨人(rén)企業(yè)實施“湖(hú)¥♣湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)↓‍×力提升試點，計(jì)劃年(nián)底培育30戶左右“湖(hú)湘精品™ ”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提升标ε"↑杆企業(yè)，在全省形成一(yī)批可(kě)複制(zhì)、易推廣的±γ‍(de)中小(xiǎo)企業(yè)品牌提升解決方案和¶​>(hé)典型案例。